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面板价格跳水后反弹,电视厂商掀起新一轮涨价,线上线下都不放过

来源:金融界    时间:2023-07-04 08:12:15

经过多月连续上涨,电视价格仍未有下跌迹象。

“7月1日起,众多品牌彩电价格再次上调,由于近期涨价速度过快,请客户当天询价、当天打款下单。”康佳业务员叶勇在朋友圈向客户们发布通知。

另外,他还晒出涨价通知。通知显示,康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。康佳集团相关负责人向时代财经证实了该通知的真实性,称全渠道零售价格上行,调价幅度普遍超过15%。


(资料图)

该人士提到,各电视品牌都发了涨价通知,原因是面板价格持续上涨。叶勇也告诉时代财经,自己在康佳集团内部渠道看到京东方和TCL的涨价通知。

通知显示,自7月1日起,TCL对智屏(TV)产品价格作调整,预计整体上调15%-20%;京东方对MLED产品作适度调整,调整幅度另行通知。长虹内部人员张舟也向时代财经表示,自己也在同行处看到上述两则通知。时代财经向京东方、TCL核实涨价信息,截至发稿未得到回复。

2021年下半年起,面板行业进入下行周期,如今价格虽然上扬,但与疫情前相比仍有较大差距。市场调研机构CINNO RESEARCH报告显示,2023年,由于地缘政治、高通胀等因素影响,全球经济持续低迷,预计全球面板总销售额将回落至1100亿美元,同比下滑幅度约10%。

电视均价连续三个月上涨

时代财经从深圳家电卖场处获悉,康佳一款55英寸4K电视6月底报价3000元,相比今年4月2899元的价格,涨了超100元。

作为电视厂家的销售人员,叶勇对涨价深有感触。他说,“去年底55英寸彩电价格最低价1199元,目前最低应该1499元,过年前65英寸的产品卖1500元左右,现在要2000元左右了。”

在当前电视市场,千元机属于低端产品,高端则动辄过万元。叶勇提到,今年高端电视涨价不明显,低端产品涨价更多。

除了线下,线上渠道价格也在上涨。时代财经观察到,2022年元旦前,在小米京东自营旗舰店,仍有售价1199元的55英寸电视,今年7月2日,55英寸电视最低报价是1399元,且显示“仅剩一件”,剩余价格都是1499元及以上。

今年3月,在创维集团京东旗舰店内,55英寸的A5 PRO售价到手价低至1199元,如今涨到了1694元。至于65英寸电视,去年12月,TCL京东自营官方旗舰店内有报价1599元的产品,如今最低价涨至2099元,涨幅同为500元。

“从3月就开始涨了。”张舟提到,包括长虹在内,今年3月,电视厂家集体上调价格。当时,海信、创维涨价通知还流传到网上,显示全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网数据显示,3月、4月、5月,彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨,其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。期间,其他除冰箱外的大家电品类均价都出现过下滑。618年中大促之后,电视市场也掀起新一轮涨价潮。

张舟向时代财经展示的最近一则涨价通知显示,长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。而叶勇提供的图片则显示,自6月21日康佳电视全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网(AVC)线上推总数据显示,今年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%,量降额升。张勇预计,由于面板价格上行,电视价格还将持续上涨。

不过,本轮涨价不会影响本就低迷的电视销售。叶勇认为,买电视的基本都是刚需换新需求,如今的价格浮动不足以影响他们的消费决策。

“以前65英寸轻轻松松要四五千块钱,现在只要两三千元”,虽然最近电视涨价了,但在家电卖场销售电视十余年的商家仍感慨,和多年前相比,电视价格下跌幅度很大。

近些年,电视底价不断被击穿,2019年,55英寸电视最低价还在2000元左右徘徊。

面板价格会触底反弹吗?

据TRENDFORCE集邦咨询统计,2022年全球电视出货量为2.02亿台,同比下降3.9%,创近十年出货量新低。

电视市场已进入存量时代,竞争激烈,多位受访者表示,厂家涨价是不得已而为之。今年诸多涨价通知中都提到,上调电视价格是因为上游液晶面板成本提升。

前述TCL涨价通知则直指原材料环节:5月份起,全球多家玻璃基板原材料供应商已宣布基板玻璃涨价20%以上。结合市场供需关系及上游原材料影响,预计7月份价格持续上涨,50寸以上产品涨幅或接近20%。

根据TRENDFORCE集邦咨询调研数据,6月下旬,各尺寸电视面板价格继续上涨,65英寸电视面板本期均价为155美元,与前期相比上涨5美元,与前月相比上涨10美元,上涨幅度6.9%。CINNO RESEARCH报告则显示,今年3月以来,液晶电视面板价格呈现普遍上涨趋势,该趋势在5月仍在延续。

CINNO RESEARCH报告还提到,面板厂目标在于尽早推动面板价格回到现金成本线以上,尽快改善营收。也就是说,经过数月价格拉升,面板价格仍在现金成本以下。

这几年,面板市场历经了跳水般的下行周期。WIND数据显示,从2021年7月至2022年8月,43英寸液晶电视面板价格从139美元/片,下跌到50美元/片,降幅达到64%。50、65英寸液晶电视面板价格分别下降65%、63%。

面板业内人士孟武接受时代财经采访时表示,面板价格会慢慢上涨,但触底反弹不现实,因为看电视的年轻人越来越少,需求变少,且如今消费者的钱袋子变紧了。身为下游整机厂员工,叶勇持相似观点。

历来,面板市场都是有周期的。下行周期时,厂商缩减产能、调节供需关系,价格会逐步上涨。孟武认为,和以前相比,这波周期中涨价更迟缓,面板厂也过得更艰难。

在一年跳水百分之六七十后,面板价格从2022年9月起开始有所回升,到现在大半年只出现小幅上涨,面板价格仍在现金成本以下。“这波周期,真感觉和以前不一样了。”

(文中孟武、叶勇、张舟为化名)

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